سر الموضة قليلا القذرة: الغرور التحجيم

ومثل معظم الأمهات الجدد ، تريد إيرين كوريول أن تعيد تشكيل خزانة ملابسها. في سن الثامنة والثلاثين ، إنها في حدود 10 رطل من الوزن الذي كانت عليه منذ سنوات مراهقتها. لكن حجم ملابسها ليس كذلك ، "أرتدي مقاسين في آن تايلور ، أربعة في" بانانا ريبابليك "، وستة في البحرية القديمة ، وأربعة في كولد ووتر كريك ، وأخبرني صديق عن شيكو ، لكنه أخبرني أنني سأضطر إلى "انظر إلى الحجم صفر" ، كما تقول. "أنا لا أحب الحجم صفر - إنه يشجع الناس على أن يكونوا متنازعين. هذا لا يجعلني أشعر أنني بحالة جيدة.

"المقاسات صفر ، اثنان ، أربعة وستة كلها لامرأة واحدة؟ هل خسر Correale في الزجاج الناظر ، ينمو ويتقلص في كل منعطف مثل أليس ، أم أن هناك شيئًا محبطًا بشكل جدي مع حجم الملابس؟

ليس من الخطأ. لقد أنشأت صناعة الملابس الأمريكية نظامًا متعمدًا "لتحجيم الغرور". إن الاستخدام المتزايد للأحجام الصغيرة - وهو الحجم 12 في عام 1970 الآن بحجم 4-6 و 8 - يهدف إلى جعل المستهلكين يشعرون بتحسن بشأن شراء الملابس .

المعايير - أو عدم وجودها عندما يتعلق الأمر بالحجم ، لا توجد معايير عالمية. يمكن للمرأة ذات الشكل التقليدي في الساعة الرملية مع قياس 36-36-36 ارتداء أي شيء من حجم صفر إلى حجم عشرة ، اعتمادًا على العلامة التجارية وما إذا كانت تُباع على مستوى المصمم أو المعاصرة أو المبتدئين أو الجسر أو الكتلة. ما هو موجود هو إشراك المشتري في الاعتقاد بأنها أصغر. مع مرور الوقت ، أصبحت الأحجام أكثر رحابة ، مما يسمح للنساء بالاعتقاد أنهن ما زال بإمكانهن الضغط إلى حجم أكثر جاذبية ، 2 أو 4 أو 6 أو حتى ثمانية. "في هذه المرحلة ، الأحجام لا معنى لها. إنهم أكثر نسبيًا من أي شيء آخر ، ”قال بيل إيفرز ، الرئيس التنفيذي للعمليات في MSA Models لـ YouBeauty. تتخصص وكالته في توفير نماذج مناسبة للمصممين والعلامات التجارية.

"أحجام ليست موحدة حسب التصميم" ، وأوضح. "إنها تساعد العلامات التجارية على أن تكون فريدة من نوعها وتوفر ميزة على المنافسة. تبحث العلامات التجارية عن الولاء للعلامة التجارية ، وإذا كنت في الموسم الماضي ، فستكون في ثمان مرات ، وفي هذا الموسم ستكون بحجم ستة ، وهذا هو أداة البيع. كلنا ننظر إلى الملابس لنجعلنا نبدو جميلين ، ونشعر بالراحة والثقة ".

حتى المشاهير يقعون ضحية الحاجة إلى التحجيم الغرور. الممثلة الباردة تسمى روبرت فيردي ، ومدير الأسلوب في FirstComesFashion.com ومصمم المشاهير الذي يعمل بانتظام مع نجوم مثل إيفا لونغوريا وكاثي غريفين ، وطلب منه أن خزانة الملابس للحصول على مظاهر متعددة خلال حفل توزيع الجوائز. قالت الدعاية إن الممثلة كانت بحجم 12 ، ولأنها كانت تعمل على تحول سريع أقل من ثلاثة أسابيع ، لم يستطع فيردي أن يطلب من المصممين أن يصنعوا أي شيء مخصص ، لذلك اضطروا للاعتماد على قطع المصممين في مخزون.

"نظرنا إلى صور هذه المرأة و اتصلت بها من قبل الدعاية و سألت عنها ، هل هي حقاً بحجم 12؟" قال لـ YouBeauty. "أصرت الدعاية أنها كانت في الثانية عشرة." عندما قام فيردي وفريقه بتعبئة الفساتين في رحلة إلى لوس أنجلوس ، "تسللنا في حوالي 14 و 16 و 18 سنة." على الرغم من أن فيردي أخبر الممثلة أن كل شيء كان " الحجم 12 ، "الممثلة" لم تكن سعيدة ، "قال. ارتدت في النهاية العديد من مختاراته ، لكن واحدة من الفساتين تغيرت لتناسبها بجعلها أصغر من ست إلى ثماني بوصات. تمت إضافة القماش بعد ذلك على هيئة لوحة على الجزء الخلفي من الفستان بحيث يتناسب "الحجم 12".

"لم تكن تريد أن تكون أكبر من ذلك في رأسها. الرقم يعني الكثير للكثير من الناس. هذا أمر سيئ للغاية لأن الأرقام لا معنى لها إلى حد كبير ولا توجد معايير في المكان.

لغز: هل تتحدث الدهون؟ تعرف على صورة أفضل للجسم.

لم يكن هذا الافتقار لمعايير التحجيم هو الحال دائمًا.حتى 20 يناير 1983 ، قدمت وزارة التجارة الأمريكية والمعهد الوطني للمعايير والتكنولوجيا تفاصيل خاصة عن قياس الملابس مع قياسات الجسم للرجال والنساء والمبتدئات والشباب الرجال والاطفال. بدأت هذه المعايير في أواخر أربعينيات القرن العشرين كمنتج ثانوي لضرورة توحيد الحجم في الزي العسكري خلال الحرب العالمية الثانية. عملت اللجان التي شملت مصانع النسيج والمصممين وتجار التجزئة مع وزارة الزراعة لتحديد معايير التحجيم هذه والالتزام بها. تم وقف البرنامج في عام 1983. لم تكن القياسات مواكبة للجسم الأمريكي النموذجي ، الذي كان يتغير بسبب أفضل الطب والتغذية ، جنبا إلى جنب مع تدفق الجماعات العرقية الجديدة والمتنوعة. كانت رعاية هذه المعايير يفترضها القطاع الخاص. كان ذلك بمثابة بداية لحجم الغرب المتوحش الجديد ، وهو بيئة متقلبة خارجة عن القانون تستمر حتى اليوم.

نهاية في البصر؟ "كل مصمم لديه رؤيته الخاصة لما يتخيله باعتباره الشخص المثالي لارتداء ملابسه" ، أوضحت تانيا شو في YouBeauty. "المصممون يصدقون على ما يؤمنون به." Shaw هو مؤسس ورئيس MyBestFit ، وهو نظام تحجيم يقوم بمسح جسمك لمدة 10 ثوانٍ تقريبًا ، ثم يزودك بتوصيات المقاسات للأنماط من أكثر من 30 علامة تجارية مثل Gap و Old Navy و Talbots و J Brand.

وأوضحت: "نحن نساعد العملاء على فك تشفير الحجم ، وهذا يجعل عملية التسوق بسيطة مثل التوحيد". "يجب أن نجد الملابس التي تناسب أجسادنا ، وليس الأحجام التي نحب أن نسمعها". تقوم الشركة حاليًا بتشغيل ماسح ضوئي واحد في King of Prussia Mall في ضواحي فيلادلفيا ، PA ، ولكن سيتم إضافة 45 موقعًا آخر في خريف 2011. دليل التسوق الشخصي من MyBestFit في King of Prussia سيوفر فقط الموارد الموجودة في هذا المركز ، يمكنك إدخال رمز التعريف الخاص بك على موقع الشركة على الويب للعثور على ما تناسبك الأحجام والعلامات التجارية الأخرى عند التسوق في موقع آخر أو عبر الإنترنت.

وقال شو: "عندما تقطع الارتباك ، يشتري المستهلكون المزيد". "لقد أخبرونا أن معدل التحويل [من المتسوق إلى المشتري] من 100 عميل هو عادة 20 في المائة. مع MyBestFit ، في بعض الحالات ، يصل إلى 90 في المائة. تخيل لو ذهبت إلى غرفة ملائمة وكل شيء مناسب - وقت التسوق الخاص بك هو أكثر إنتاجية. "كريكيت لي هو أخذ خطوة إلى الأمام ومحاولة الحصول على معايير مرة أخرى في معجم صناع الملابس والمصممين. أسست Fitlogic ، وهو نظام التحجيم على براءة اختراع التي تناسبها نوع وحجم الجسم. على الرغم من أنها تقبل الآن الطلبات المسبقة عبر الإنترنت لشحنات الخريف ، فقد قضى لي خمس سنوات تكافح لإحضارها إلى السوق. لأن كل علامة تجارية لديها التحجيم الخاصة بها ، والمصممين ومصنعي الملابس لم تكن مهتمة.

تصنيفها يصنف النساء في ثلاث مجموعات شكلية - دائرة ، الساعة الرملية والمثلث - يحمل تصنيف Fitlogic الحجم التقليدي بالإضافة إلى رقم لأحد هذه الفئات.

واضافت "انه تقدم وسيحدث". "إذا كان هذا يمكن أن يقلل من العائد بنسبة 75 في المئة ، كيف يمكن للمصممين وتجار التجزئة تجاهل ذلك؟" نماذج MSA 'Ivers يشك في أن يوم سيأتي. "لا يوجد تناسق عالمي وأشك في أنه سيكون هناك أي وقت مضى. إذا أخذ خمسة أشخاص قياسات لنفس الشخص ، فسيكون هناك خمسة قياسات مختلفة. "يجب أن يتعلم المستهلكون التكيف مع حقيقة أنك اليوم بحجم صفر وغداً ، فأنت أربعة".

بينما تعترف الأم الجديدة كوريل بأنها "تحب أن تكون بحجم اثنين في آن تايلور ، لم أكن أصدق ذلك حقًا." بالتأكيد ليس التسوق أسهل من أي وقت مضى. "لا أعرف كيف أقوم بالتسوق بخلاف أخذ ثلاثة أحجام في غرفة التركيب أو أن أقوم بتشغيلها ذهاباً وإياباً من أجلي. "لا تنجح أبداً في التسوق." فالتسوّقات جانباً ، ربما لي صحّة ، والحقيقة ستحررك. إذا كان معرفتك بأن رقمًا ما على علامة لا معنى له ، فستحررك من التعلق على الأحجام وتسمح لك بالتركيز على أفضل ما يناسبك ، ربما لا يكون هذا الأمر سيئًا على الإطلاق.