يبدو أن الوقت قد حان لوضع الجنس (y) مرة أخرى في الجنساجيني. في هذا الأسبوع ، أعلن كل من مارك جاكوبس بيوتي و NARS عن وجوه جديدة تبتعد عن اللغة الأكثر تقليدية. ستواجه الممثلة جيسيكا لانج البالغة من العمر 64 عامًا خط الفخامة السابق ، بينما ستظهر الممثلة الإنجليزية شارلوت رامبلين البالغة من العمر 68 عامًا في الإعلانات الخاصة بالأخير. وبالنسبة لفيلم مارك جاكوبس ، جاءت فكرة استخدام لانج من فاندوم شخصيتك من أجل دور الممثلة في سلسلة "قصة الرعب الأمريكية". "لقد أعددنا فكرة أنه ، كما هو الحال مع الكثير من عروضنا ، يجب أن نفاجئ ونفعل شيئًا مختلفًا - ما سنقدمه بصريًا فيما يتعلق بالطباعة والصورة ليس ما يجب أن تتوقعه ولكن ما يلهم "لقد استخدمنا جيسيكا" ، وأخبرت جاكوبس WWD. وفي حين أن الإعلانات أرسلت موجات صادمة من خلال Twitterverse (حيث قام مارك جيكوبز بيوتي بإسقاط الأخبار) ، فإنه جزء من اتجاه مزدهر بالفعل يمثل تحديًا وربما حتى تغيير الصورة السائدة جمال.



غيتي ImagesCharlotte Rampling ، 68 ، (يسار) هو الوجه الجديد ل Nars. جيسيكا لانج ، 65 (يمين) هو الوجه الجديد لجمال مارك جاكوبس.

لنأخذ على سبيل المثال ، ماك كوزمتيكس ، التي ظهرت للتو رمز الأزياء إيريس Apfel البالغ من العمر 90 عاما في مجموعتها الشتوية المباعة ، والتي لديها أيضا خطط للتعاون مع شارون أوزبورن البالغ من العمر 61 عاما في إطلاق الصيف لتصل إلى عدادات في يونيو حزيران. في السابق ، كانت واحدة من مجموعات الإصدار المحدود الأكثر مبيعًا للعلامة التجارية هي كاثرين دونوف البالغة من العمر 62 عامًا في قصة ملونة مخصصة للأسطورة الفرنسية. وفي الآونة الأخيرة ، ظهرت ديان كيتون (68 عامًا) وجين فوندا (75 عامًا) في موقعين منفصلين من L'Oréal ، وصفت جاكلين بيسيت البالغة من العمر 70 عامًا خط أفون أنوفيل بلاتيني للعناية بالبشرة ، بينما تعمل لورين هاتون البالغة من العمر 70 عامًا على نمذجة الدنيم المثير للعلامة التجارية Lucky Brand.من المؤكد أنه تغيير منعش للصناعة التي تبيع المليارات دولار من المنتجات سنويا من خلال غمر الإعلانات التي تركز على الشباب على ما يبدو كل صفحة مجلة ، وعرض صيدلية ومحطة للحافلات. من خلال خلق إحساس بالشهوانية حول النساء في سنواتها الذهبية ، يقول المطلعون إن العلامات التجارية تروق مباشرة إلى فئة عمرية لم تتراجع عن إنفاق الأموال في مجال الجمال على الرغم من أن تصبح "كبار السن". في دراسة أجرتها GfK MRI ، تحليل سلوك المستهلك والاتجاهات في الصناعة ، تشير البيانات إلى أن المواليد ينفقون بشكل أكبر على منتجات التجميل أكثر من آبائهم وأجدادهم من الأجيال السابقة في نفس العمر. ويبدو أن المعلنين يلاحظون هذا الاتجاه ويخصصون رسائلهم إلى كبار البارعين في الجمال.



مجاملة من الناس (يسار) و MAC Cosmetics (يمين) كريستي برينكلي البالغ من العمر 60 عامًا يكرس غطاء الأشخاص ، و Iris Apfel البالغ من العمر 90 عامًا في حملة حديثة لـ MAC Cosmetics.

"أنا فقط قمت بتغطية مجلة" بيبول "مع كريستي برينكلي في سن الستين ، وإطلاق النار لمجلة نيويورك حيث تراوحت أعمار النساء من 69 إلى 97" ، كما يقول فنان ماكياج المشاهير و "لانكوم بيوتي" في كل عصر خبير في ساندي لينتر. "إن الشركات تدرك أن النساء من" عمر معين "اليوم لا تزال ترغب في أن تكون نشطة وتتعلق بشعور من السحر التي تناسب نفسها - وهذا أمر مهم للغاية في بيع المنتج" ، كما قالت لينت ، الذي هو عضو في تقول المجموعة العمرية نفسها ، إنها تمثل الطريقة التي ننظر بها الآن إلى هذه السنوات على أنها ليست نهاية ، ولكنها بداية مثيرة لمرحلة أخرى من الحياة. "ما زال الكثيرون يعملون ، ويريدون الخروج والاستمتاع ، والاستمتاع بالحياة بينما لا يزال بإمكانهم! وتشكّل نماذج مثل جيسيكا وشارلوت أمثلة رائعة على النساء النشطات في الستينيات وما بعدها. "نعتقد أن هذا الاتجاه يبعث على الأمل لدى جيل الشباب أيضًا. مع النساء الجميلات مثل هؤلاء ليطمأنن أيضاً ، ربما سوف يتلاشى الهوس مع النظر إلى الأبد إلى 25 وإلى أن كبار السن لن يبدو مخيفًا إلى حد كبير ، وبدلاً من ذلك ، سيكون هناك شيء نتطلع إليه.

The Third Industrial Revolution: A Radical New Sharing Economy (مارس 2024).