يؤدي في أحمر الشفاه ، الفورمالديهايد في معالجات استقامة الشعر ، الفثالات في العطور: مع تدفق مستمر من المكونات غير المرغوب فيها إلى النور في منتجات العناية الشخصية ، ليس من المفاجئ أن المستهلكين يريدون تشغيلها بأمان من خلال العودة إلى الطبيعة. إن "الذهاب إلى الطبيعة" مع الرعاية الشخصية له صدى لدى العديد من المستهلكين الذين تنتبههم العلامات التجارية للجمال ، ويضعون منتجاتهم لتلبية الطلب المتزايد على المكونات الطبيعية. المشكلة الوحيدة؟ لا تقدم الكلمة الطبيعية على ملصق منتجات التجميل ضمانًا واحدًا حول ما ستجده بالداخل. قد تظن أن الطبيعة تعني اللون الأخضر ، لكنها منطقة رمادية كبيرة.
